Tras más de 30 años en el mercado, la bodega navarra rediseña sus tres vinos con nuevas variedades. El objetivo es llegar a consumidores que buscan vinos descomplicados para momentos de ocio.
Bodegas Homenaje ha tomado una decisión estratégica: reinventar la marca Homenaje. La bodega navarra presentó en Olite la renovación de su línea con cambios tanto visuales como en la composición de sus vinos. La decisión responde al análisis de tendencias de mercado y, fundamentalmente, al cambio en los gustos de los consumidores.
La nueva propuesta apunta a un consumidor diferente: no necesariamente experto en vino, que busca bebidas accesibles, fáciles de disfrutar en momentos informales. Por eso el mensaje que acompaña al lanzamiento es directo: «Brindemos por lo que importa». Los vinos se distribuyen en dos formatos de apertura (rosca y corcho) para adaptarse tanto a bares como a consumo doméstico.
Qué cambia en la copa
El Homenaje Blanco 2025 es un blend de Chardonnay y Sauvignon Blanc, variedades internacionales que dan estructura a la bebida. Tanto el Rosado como el Tinto combinan referencias nacionales e internacionales: Tempranillo y Garnacha conviven con Merlot, Syrah y Cabernet Sauvignon. Esta mezcla permite ofrecer diferentes perfiles sin renunciar a la Denominación de Origen Navarra.
El Tinto 2025 suma cuatro meses en barrica, lo que aporta matices de madera al conjunto. La estrategia es clara: permitir al consumidor descubrir varios estilos dentro de una misma gama, manteniendo coherencia en la propuesta.
La conexión con Olite
La bodega eligió Olite para presentar el cambio. No fue casualidad. La villa navarra arrastra una relación con la viticultura desde tiempos romanos. La nueva etiqueta rinde homenaje a esa tradición con la figura de un guardián coronado con laurel, símbolo de respeto al origen.
La presentación ocurrió frente a la torre del Homenaje del castillo-palacio real de Olite, la construcción medieval más emblemática de la ciudad. José Manuel Plo, director general de Bodegas Homenaje, afirma que el proyecto busca «brindar por lo que realmente importa«.