La D.O. Rueda ha participado como patrocinadora en dos de las grandes citas musicales del verano en la explanada del Castillo de la Mota, en Medina del Campo, dentro del ciclo de conciertos ‘Dando la Mota’. Los conciertos de Siloé y Mónica Naranjo reunieron a miles de personas en un espacio que la denominación considera estratégico, tanto por su vínculo con el territorio como por su capacidad de conectar con públicos amplios y diversos.
La denominación lleva acompañando esta iniciativa desde su primera edición, hace tres años. En ese tiempo, el Castillo de la Mota —situado en el centro geográfico de la D.O.— se ha convertido en el escenario habitual de una colaboración que combina música, ocio y promoción del vino.
Verdejo en copa antes del telón
Antes de que comenzara cada actuación, el público pudo degustar Verdejo de Rueda de la mano de dos representantes de la denominación situadas en el acceso al recinto, donde también un photocall de la denominación ofreció a los asistentes un espacio para el recuerdo fotográfico. Siloé y Mónica Naranjo recibieron cada una una botella magnum de vino de Rueda con etiqueta personalizada.
Siloé volvía a casa: la banda vallisoletana actuó ante un aforo completo en una noche con especial carga simbólica para el grupo. El concierto de Mónica Naranjo, también con la explanada a rebosar, destacó por la dimensión visual y teatral de su puesta en escena.
Una estrategia de comunicación experiencial
Carlos Yllera, presidente de la Denominación de Origen Rueda, explica el sentido de esta colaboración: “La música es un territorio que nos permite conectar de una manera muy natural con el consumidor. Igual que ocurre con el vino, tiene la capacidad de reunirnos, generar emociones y formar parte de momentos que compartimos con otras personas. Para la D.O. Rueda, acompañar desde el principio una iniciativa como ‘Dando la Mota’ supone también reforzar nuestro vínculo con Medina del Campo y con un enclave tan representativo de nuestro territorio como el Castillo de la Mota, situado en el centro geográfico de la Denominación de Origen Rueda. Al tiempo que nos permite acercarnos al público en un contexto de disfrute y celebración”.
La presencia en estos conciertos se inscribe en una apuesta de la denominación por llegar al consumidor a través de experiencias vinculadas a su vida cotidiana y sus momentos de ocio, alejándose de los formatos más convencionales de comunicación vitivinícola. La música, según la propia denominación, ofrece un entorno especialmente adecuado para generar comunidad y crear vivencias compartidas, atributos que la D.O. Rueda asocia también a sus vinos.