El actor riojano es la imagen de «Es por esto», una serie de cinco spots promocionales que recorren los principales atractivos turísticos de la región.
La Ruta del Vino Rioja Alta ha presentado en Madrid su nueva campaña promocional «Es por esto», protagonizada por el actor riojano Pepe Viyuela. La iniciativa consiste en cinco piezas audiovisuales que muestran diferentes aspectos del territorio riojano como destino enoturístico.
El proyecto plantea la pregunta «¿Por qué no dejo de pensar en Rioja Alta?» y desarrolla la respuesta a través de cinco spots temáticos. Cada uno se centra en un elemento específico: gastronomía, Camino de Santiago, patrimonio histórico-lingüístico, cultura vinícola y paisajes naturales.
Estrategia narrativa en cinco entregas
La campaña utiliza una estructura seriada donde cada spot aporta una pieza del puzzle hasta revelar el mensaje final en la quinta entrega. Los escenarios incluyen localidades como Ábalos, Berceo, Briñas, Briones, Haro, Logroño y San Millán de la Cogolla, además de viñedos de la región durante la temporada otoñal de 2024.
El evento de presentación tuvo lugar en El Jardín de Orfila, con la participación del periodista y crítico Federico Oldenburg como moderador del acto dirigido a medios y prescriptores del sector.
Declaraciones de los protagonistas
Pepe Viyuela describió su participación como «una declaración de amor» y añadió: «Se trata de mostrar una zona de un patrimonio incalculable, de un paraíso al que, afortunadamente, pertenezco. Es un viaje que está vinculado a nuestra propia naturaleza, en el que poder conectarte contigo mismo a través del silencio, de sus paisajes, de sus colores y sabores y especialmente de la cordialidad de su gente. La Rioja Alta es un buen lugar para haber nacido».
Por su parte, Alfonso Maestro, gerente de la Ruta del Vino Rioja Alta, destacó los objetivos de la iniciativa: «Seguimos consolidando la proyección de nuestra región en toda España y en el mundo. Es una herramienta clave para dar a conocer la diversidad de experiencias que ofrece Rioja Alta y para reforzar la imagen de un destino que combina vino, cultura, gastronomía y paisaje como pocos».
Equipo técnico y producción
La campaña cuenta con un equipo creativo completamente riojano. Bernardo Sánchez firma el guion y la dirección, Rubén San Bruno se encarga de la dirección y montaje, Andrea Álvarez ejerce como productora, y Nacho Ugarte compone la banda sonora original.
El proyecto está impulsado por la Asociación para el Desarrollo de la Rioja Alta (ADRA) junto con la Ruta del Vino Rioja Alta. La difusión se realiza a través de plataformas digitales como YouTube, Instagram y TikTok, dirigiéndose a audiencias que consumen contenido audiovisual en estos canales.
Posicionamiento estratégico
La iniciativa busca posicionar a Rioja Alta como un destino integral que va más allá del turismo vinícola tradicional. La campaña pretende mostrar la región como un territorio donde convergen tradición y modernidad, patrimonio histórico y propuestas contemporáneas.
Los contenidos ya están disponibles en los canales oficiales digitales de la Ruta del Vino Rioja Alta, formando parte de una estrategia de comunicación orientada a diversificar y ampliar el perfil de visitantes de la región.