Nueva York se convertirá en el epicentro de la estrategia de la DOCa Rioja durante la Copa Mundial de la FIFA 2026. La Denominación ha diseñado un programa de acciones dirigidas tanto al consumidor final como a profesionales del sector para aprovechar el escaparate que supone uno de los eventos deportivos de mayor seguimiento internacional, en uno de sus mercados estratégicos.
La iniciativa combina activaciones en puntos de venta a lo largo de todo el país con acuerdos alcanzados con empresas de los sectores turístico y de la hostelería, entre las que figuran Delta Air Lines, JetBlue y Sonesta Hotels, lo que permitirá que los vinos de Rioja estén presentes en espacios de gran afluencia durante las semanas del torneo.
Nueva York: gastronomía y cultura como vehículo
Dos espacios gastronómicos de referencia en la ciudad acogerán las principales actividades de la Denominación. En Mercado Little Spain, el espacio de Hudson Yards impulsado por el chef José Andrés y los hermanos Adrià, está prevista la celebración de 16 activaciones coincidiendo con algunos de los partidos de mayor relevancia del campeonato, entre ellos los encuentros de España y Estados Unidos, los cruces eliminatorios, las semifinales y la final. Los asistentes podrán participar en degustaciones y maridajes y acceder a espacios dedicados a los vinos de la DOCa.
Por su parte, la colaboración con Time Out Market New York se articulará en torno a una programación especial de Tapas Tuesday que se prolongará durante varias semanas. Ocho chefs participarán con propuestas gastronómicas que se acompañarán de catas y maridajes con vinos de Rioja.
Rioja en 139 países
La DOCa Rioja cuenta con cerca de 600 bodegas repartidas entre sus tres zonas de producción: Rioja Alta, Rioja Alavesa y Rioja Oriental. Sus vinos están presentes en 139 países y representan más del 40% del valor del conjunto de las denominaciones de origen españolas. El programa en Estados Unidos busca reforzar esa posición en un mercado que la Denominación considera prioritario dentro de su estrategia internacional.