La Denominación de Origen Ribera del Duero continúa ampliando sus escenarios de promoción habituales para vincular sus marcas a grandes hitos de la escena musical y artística. En esta ocasión, el Consejo Regulador ha confirmado su participación activa en el concierto que los británicos Pet Shop Boys ofrecerán en Santander el próximo 25 de julio. La cita se engloba dentro de Magdalena en Vivo, un ciclo que aglutina música y propuestas gastronómicas durante el periodo estival en Cantabria.
La presencia de la denominación de origen castellana en este multitudinario evento se estructurará a través de la instalación de dos barras wine bars. Estos espacios de degustación se ubicarán estratégicamente de forma diferenciada: uno dará servicio al público de la zona general del recinto de La Campa de La Magdalena y el otro estará destinado a los asistentes con acceso al espacio VIP. En ambos puntos de encuentro, la organización pondrá a disposición de los asistentes una representación de seis etiquetas distintas procedentes de la zona de producción del Duero.
Un dúo de leyenda y seis marcas seleccionadas
El concierto de Neil Tennant y Chris Lowe se perfila como uno de los acontecimientos del año en el norte de España, al tratarse de una de las dos únicas paradas que los autores de la vanguardia pop y electrónica realizarán en España a lo largo de este año.
Para acompañar la icónica actuación del dúo, la denominación ofrecerá una propuesta integrada por seis marcas específicas elaboradas por diferentes bodegas adscritas. Las referencias seleccionadas que se podrán degustar en Santander son las siguientes:
- Bela 2025, de Sociedad Vinícola Villalba.
- Cantamuda El Pino 2024, de Bodegas Briones Abad.
- Melior de Matarromera 2023, de Bodega Matarromera.
- Pradorey El Mirón 2024, de Real Sitio de Ventosilla.
- Sin Malicia 2025, de Bodegas Prado de Olmedo.
- Valderiz 2024, de Bodegas y Viñedos Valderiz.
Estrategia de acercamiento a nuevos perfiles de consumidor
Esta acción responde a una línea de trabajo que busca aproximar la cultura del vino a audiencias heterogéneas mediante experiencias que unan gastronomía y entretenimiento en contextos de ocio. La denominación cuenta con más de 300 bodegas en su demarcación de la cuenca del Duero.
Enrique Pascual, presidente del Consejo Regulador de la D.O. Ribera del Duero, valora la importancia de esta alianza con la escena cultural: “Es un orgullo para nuestra Denominación de Origen formar parte de uno de los grandes acontecimientos culturales del norte de España. Un concierto de una banda tan icónica y vanguardista como Pet Shop Boys es el escenario perfecto para romper estereotipos y conectar con esos consumidores que buscan disfrutar de la cultura y la buena gastronomía con los cinco sentidos”.