La Organización Interprofesional del Vino de España cerró 2025 con un balance de 23 acciones de promoción internacional desplegadas en China, Corea del Sur y México, tres de los mercados prioritarios en su hoja de ruta. En total, el programa alcanzó a más de 3.000 profesionales del canal HORECA y generó más de 19,5 millones de impactos en medios especializados y redes sociales.
Para articular esas acciones, OIVE contó con prescriptores de perfil reconocido en cada mercado, entre ellos Pedro Ballesteros y Xing Wei, el Master of Wine más joven de China, que dirigieron master class y encuentros con profesionales locales.
Misiones inversas y un viaje con Masters of Wine
El programa no se limitó a desplazar el vino español hasta los mercados de destino. Durante 2025, OIVE también organizó misiones inversas en España con profesionales procedentes de Reino Unido, Irlanda, Estados Unidos, Alemania, Polonia, Países Bajos, Dinamarca, Finlandia, Austria y Suecia. Entre estas acciones destacó un viaje organizado en colaboración con el Instituto Master of Wine: una veintena de Masters of Wine recorrieron cinco Denominaciones de Origen —Cariñena, Calatayud, Campo de Borja, Rioja y Navarra— poniendo el foco en la variedad Garnacha como hilo conductor del recorrido.
A lo largo de las distintas actividades se cataron más de 600 vinos elaborados por más de 400 bodegas pertenecientes a más de 45 Denominaciones de Origen Protegidas, y los profesionales participantes tuvieron la oportunidad de visitar ocho denominaciones de origen españolas.
Guías de maridaje y presupuesto movilizado
Entre los materiales generados como parte del programa figuran dos guías de maridaje de vino español con gastronomía internacional: una con cocina mexicana y otra con cocina china. El objetivo declarado es facilitar la integración de los vinos de España en culturas gastronómicas alejadas de la mediterránea.
En términos económicos, las iniciativas movilizaron más de 750.000 euros, con una cofinanciación europea superior a los 340.000 euros. Fernando Ezquerro, presidente de OIVE, enmarca el conjunto de estas acciones en la Estrategia del sector vitivinícola 2022-2028: «Nuestro objetivo no es solo aumentar nuestra presencia exterior, sino seguir generando valor, reforzando la imagen de calidad, diversidad y sostenibilidad que define a nuestros vinos y consolidando su competitividad a nivel global».
De cara a 2026, el mapa de promoción se amplía con la incorporación de Noruega, Suiza y Reino Unido dentro de un nuevo programa cofinanciado por fondos europeos que OIVE desarrollará conjuntamente con ViniPortugal, la Interprofesional del Vino de Portugal. El programa arrancará a finales de abril, tiene un horizonte de tres años (2026-2028) y cuenta con un presupuesto total de cuatro millones de euros.