La Denominación de Origen Rueda ha lanzado su campaña audiovisual más ambiciosa hasta la fecha, con el actor Miguel Bernardeau como protagonista y un mensaje que apuesta por despojar al vino de toda la parafernalia que lo rodea. El spot, que lleva por título Tan sencillo como disfrutarlos, comenzó a emitirse el pasado 12 de abril y tiene prevista una duración de tres años, hasta 2028.
La pieza, dirigida por Agus Berruezo y producida por LEE Films, plantea una escena reconocible: tres amigos en un bar que se enfrentan a las explicaciones cada vez más enrevesadas de un camarero, hasta que Bernardeau entra en escena con una botella de Rueda y lo resume todo en una pregunta: ¿un Rueda? La planificación y compra de medios corre a cargo de Zenithbr.
Una apuesta por el público joven
La elección del actor no responde al azar. Su perfil —cercano, reconocido entre audiencias jóvenes y alineado con valores como la autenticidad y la espontaneidad— encaja con el objetivo de la denominación de atraer a consumidores que hasta ahora se sienten ajenos a la cultura del vino. Carlos Yllera, presidente de la D.O. Rueda, lo explica así: “Esta campaña representa muy bien lo que somos: una denominación moderna, cercana y sin artificios. Además, nos permite conectar con nuevos consumidores, especialmente con un público más joven, acercando el vino desde la naturalidad y eliminando barreras innecesarias”.
El spot se emite en dos formatos —20 y 10 segundos— y tiene presencia tanto en televisión nacional, a través de Atresmedia, Mediaset y Pulsa Media, como en plataformas digitales: Netflix, Prime Video, YouTube y Atresplayer. La campaña ha sido desarrollada y producida por AGR Food Marketing.
El paraguas europeo
Esta iniciativa se integra dentro del programa AGRIP ‘Enjoy It’s From Europe’, un marco europeo orientado a poner en valor los productos agroalimentarios del continente, con especial énfasis en la calidad, la sostenibilidad y la vinculación con el territorio de origen.
La D.O. Rueda, primera denominación de origen reconocida en Castilla y León —desde 1980— y actual líder del mercado de vinos blancos embotellados en España con un 45% de cuota, apoya su identidad en tres pilares: el clima continental de la zona, los suelos cascajosos y la Verdejo, variedad autóctona con más de diez siglos de presencia en la región que integra 74 municipios de las provincias de Valladolid, Segovia y Ávila.