El pasado sábado 5 de julio, las instalaciones de Bodegas Marqués de Cáceres en Cenicero acogieron una nueva edición de su Wine Fest, que agotó entradas semanas antes de su celebración. El evento, que la bodega definió como «su edición más mediterránea», mantuvo el formato que la casa riojana viene desarrollando en los últimos años para conectar con públicos más jóvenes.
Temática mediterránea en territorio riojano
La propuesta de este año trasladó el imaginario mediterráneo al corazón de La Rioja, con una ambientación que invitaba a los asistentes a vestir en tonos azules. Una decisión estética que buscaba crear una atmósfera diferente al paisaje riojano tradicional, en línea con el posicionamiento que la bodega viene desarrollando para sus vinos jóvenes.
Esta estrategia forma parte del enfoque de Marqués de Cáceres para presentar sus productos en contextos menos formales, dirigidos especialmente a consumidores que buscan experiencias vinícolas más desenfadadas. El resultado fue un ambiente que contrastaba con los códigos habituales del sector en la región.
Propuesta gastronómica y musical
El evento, desarrollado desde las 20:30 hasta la 01:30 horas, combinó vino con una oferta gastronómica variada que incluía food trucks, tapas y cortadores de jamón. El wine bar funcionó como punto central donde los asistentes pudieron degustar los vinos jóvenes de la casa, mientras que la sesión musical se extendió hasta la madrugada.
Esta fórmula de vino, gastronomía y música en vivo representa el formato que la bodega ha consolidado en las últimas ediciones, buscando crear una experiencia que trasciende la degustación tradicional. Un planteamiento que se aleja de los formatos más convencionales del sector vinícola riojano.
Indicadores de convocatoria
El agotamiento de entradas semanas antes del evento refleja la capacidad de convocatoria que ha desarrollado la marca con este formato. Un dato que cobra relevancia en un año donde la bodega ha obtenido varios reconocimientos, como su inclusión en el ranking de las 50 marcas de vino más admiradas del mundo y la presencia de su enólogo Fernando Costa en el Top100 Master Winemaker 2025.
Estos reconocimientos proporcionan respaldo técnico a una estrategia de marketing que apuesta por eventos experienciales para construir conexión emocional con el consumidor, especialmente en segmentos más jóvenes del mercado.
Sevicios de autobuses y acceso a material digital para los asistentes
La organización incluyó un servicio de autobuses desde Logroño, facilitando el acceso al evento para asistentes procedentes de la capital riojana. Este tipo de servicios adicionales forma parte de la estrategia de la bodega para ampliar el radio de convocatoria y mejorar la experiencia del usuario.
La disponibilidad de transporte organizado es un factor relevante para eventos nocturnos que se desarrollan en instalaciones alejadas de núcleos urbanos, especialmente cuando se sirve alcohol durante la celebración.
Marqués de Cáceres anunció la creación de un after-movie y una selección de fotografías del evento, contenido que estará disponible a través de sus canales de comunicación. Esta práctica responde a la necesidad de prolongar la experiencia más allá del evento en si mismo
Los Wine Fest: Una nueva tendencia
El formato del Wine Fest de Marqués de Cáceres se enmarca en una tendencia más amplia del sector vinícola español, donde las bodegas buscan nuevas formas de conectar con consumidores más jóvenes. Esta aproximación contrasta con los formatos tradicionales de promoción del vino, que históricamente se han centrado en catas técnicas y presentaciones formales.
La combinación de vino con música y gastronomía en un ambiente festivo representa una apuesta por la experiencialidad que varias bodegas españolas están explorando, dirigiéndose a diferentes Targets aunque con la vista siempre puesta en un público joven.