El pasado viernes, la D.O. Rueda celebró una nueva edición del World Verdejo Day con un programa de acciones promocionales desplegado en nueve países: México, Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Puerto Rico, Alemania, Suiza, Holanda y Bélgica. La efeméride, que tiene como fecha habitual el 12 de junio pero este año se adelantó al 5 de junio, no se circunscribe a una sola jornada: en varios de esos mercados las iniciativas se prolongarán a lo largo de todo el mes mediante campañas de promoción, formación y comunicación.
Santiago Mora, director general del C.R.D.O. Rueda, ha aprovechado la celebración para desarrollar una agenda de trabajo en Cancún, donde la denominación participa en la Feria Expohotel, uno de los principales foros de la industria hotelera y gastronómica del Caribe mexicano. Allí, Mora ha mantenido encuentros con importadores, distribuidores y profesionales del sector, además de impartir una masterclass dirigida a sumilleres de la Riviera Maya junto a Leomar Muñoz, Brand Ambassador de la D.O. Rueda en México. La agenda internacional continuará a finales de junio en Puerto Rico, con acciones en el marco de la feria MIDA y en restaurantes con menús maridados con los vinos de la denominación.
Un programa mercado a mercado
El alcance de las acciones varía según el territorio. En Estados Unidos, junio se convierte en el ‘Rueda Verdejo Month’, con cientos de actividades en restaurantes, comercios especializados y puntos de venta de todo el país, que incluyen masterclass, seminarios, catas y programas educativos tanto para profesionales como para consumidores. Canadá, por su parte, desplegará una campaña de comunicación con presencia en medios, radio, televisión y redes sociales que se extenderá hasta noviembre.
En el Reino Unido, la propuesta lleva el nombre de ‘Verdejo All-Day-O’ y apunta a consolidar los vinos de la D.O. Rueda como referencia del verano británico a través de catas, colaboraciones con espacios de coworking y acciones con prescriptores. Puerto Rico, Suiza, Alemania, Holanda y Bélgica completan el mapa con eventos gastronómicos, catas, campañas digitales y colaboraciones con creadores de contenido.
La Verdejo como protagonista global
Para Carlos Yllera, presidente de la D.O. Rueda, la variedad autóctona de la denominación vive un momento de proyección creciente: “La Verdejo es una variedad con una personalidad única y cada vez despierta más interés en mercados internacionales. El World Verdejo Day nos permite mostrar al mundo todo lo que representa la D.O. Rueda: calidad, autenticidad, historia y una forma de disfrutar el vino sencilla y actual”. Yllera añade que el interés que están encontrando en distintos mercados “demuestra que la Verdejo atraviesa uno de los momentos más relevantes de su historia”.
Santiago Mora subraya, por su parte, el carácter estructural de la celebración más allá de su dimensión festiva: “Lo más interesante del World Verdejo Day es comprobar cómo una iniciativa nacida para poner en valor nuestra variedad autóctona ha conseguido consolidarse en mercados internacionales con personalidad propia. Hoy son nuestros socios, importadores y prescriptores quienes impulsan la celebración en sus países y la adaptan a sus consumidores”. Para el director general, la efeméride funciona como termómetro de un trabajo continuo: “Para la D.O. Rueda, el World Verdejo Day es también una oportunidad para reforzar las relaciones que mantenemos durante todo el año con todos los profesionales del sector. Es el reflejo de un trabajo continuado que va mucho más allá de una fecha concreta”.