Rioja no se presenta en Madrid como una recién llegada, sino como una vieja conocida. El relato de su campaña la sitúa en las mesas de Lhardy en 1920, en las bodegas del Palacio Real en 1908 y en los rincones donde artistas y escritores hicieron de la ciudad un lugar de encuentro, en los años en que Hemingway se rindió a ella: una capital de barras animadas y madrugadas que siempre se estiraban un rato más.
Con ese punto de partida, la denominación concentra en noviembre el último tramo de «Rioja es muy de Madrid», la campaña de promoción en hostelería que mantiene en la capital desde el 17 de septiembre. Quedan por delante sesiones de DJ en wine bars, barras con sus vinos en los distritos de Chamartín y Salamanca, varios fines de semana en el Mercado de Vallehermoso y rutas de cocido en restaurantes tradicionales. El calendario completo está disponible en riojaesmuydemadrid.com.
Según la propia campaña, la idea es que Rioja deje de ser una cita puntual para formar parte del ambiente de la ciudad. Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, lo concreta en ganar presencia en hábitos que los madrileños ya tienen. “Rioja es una marca ampliamente reconocida por el consumidor; nuestro reto es que esa notoriedad se traduzca en más ocasiones de consumo. Un aperitivo, un tardeo o un cocido nos permiten formar parte de planes que los madrileños ya disfrutan”.
Vallehermoso, de puesto en puesto y con música en directo
El Mercado de Vallehermoso, en el distrito de Chamberí, recibirá los vinos de Rioja los viernes y sábados del 13 al 28 de noviembre. Bajo el mismo techo conviven dieciocho puestos de cocinas muy diversas, entre ellos Krudo Raw Bar, Taberna Sacra, Tablar Gastromarket o Mad 91 Beer, y la propuesta consiste en ir probando los vinos de uno a otro. Entre los asistentes se sorteará una comida o cena en uno de los restaurantes participantes, a elección de quien resulte ganador.
Los sábados, además, se podrá disfrutar de actuaciones en directo: Rubén Pozo, exintegrante de Pereza, tocará el 14 de noviembre; Nat Simons, el 21; y Marcos Cao, de La Sonrisa de Julia, el 28.
Cocido madrileño con Rioja y DJ sets en wine bars y barras
El cocido, el clásico de los tres vuelcos, tendrá su propia ruta. Durante todo noviembre, ocho restaurantes servirán este plato acompañado de vinos de Rioja: La Bola, Malacatín, La Rayúa, Los Galayos, La Tasca Suprema, Casa Jacinto y Casa Ciriaco, en el distrito Centro, y Casa Maravillas, en el de Salamanca. Cada local ofrecerá la propuesta dos días por semana.
La tarde como excusa para quedarse es el hilo de las sesiones de DJ en wine bars, que se reparten por la ciudad con vinos blancos, tintos y rosados como protagonistas. El calendario de noviembre arranca el día 5 en FOX y termina el 26 en Arzábal Bernabéu. Entre medias figuran La Vinoteca de Jorge Juan, el día 6; Arzábal Retiro, el 12; y Vinea, el 21.
Las barras con Rioja, en horario comercial, siguen en paralelo. Del 12 al 14 de noviembre, una decena de locales de Chamartín, como La Bodega de Bernabéu, Ultramarinos Clásico Bernabéu, Materia Prima o Vinea, ofrecerán estos vinos. El barrio de Salamanca toma el relevo del 26 al 28 con otra docena de establecimientos, entre los que están Taberna Los Madriles, Ortigosa Lab, Calvin o Rocacho.
La campaña defiende que Rioja y Madrid comparten una manera libre de disfrutar la vida. Bajo el lema «Madrid se bebe con Rioja», las últimas semanas de noviembre trasladarán esa idea a las barras, los mercados y las mesas de la capital.
