La Denominación de Origen Calificada Rioja ha llevado su celebración del centenario al continente americano con una doble cita que subraya su liderazgo en Estados Unidos y Canadá. La estrategia incluyó un encuentro exclusivo con medios influyentes en Nueva York y una gran fiesta con 400 asistentes en Montreal, reforzando la posición de Rioja como el vino español de referencia en ambos mercados.
Estas acciones forman parte del intenso programa de promoción que la DOCa mantiene en territorio norteamericano, consolidando su prestigio y notoriedad en dos de los mercados más importantes para el vino español.
Cena privada con los medios más relevantes de Estados Unidos
En la Gran Manzana, el Consejo Regulador organizó una cena íntima en el prestigioso restaurante Cote, cerca del emblemático edificio Flatiron, donde trece medios de comunicación estadounidenses, entre ellos CNN, Wine Spectator, Wine Enthusiast y Rolling Stone, degustaron una selección de diez vinos de Rioja junto a una sofisticada propuesta gastronómica.
La presidenta del Consejo Regulador, Raquel Pérez Cuevas, estuvo acompañada por el director de Marketing y Comunicación, Iñigo Tapiador, y varios bodegueros de la Denominación. Los periodistas quedaron sorprendidos por la versatilidad de los vinos riojanos, que maridaron a la perfección con la cocina exótica del local. La selección de vinos incluyó espumosos, rosados y distintos estilos de blancos y tintos, demostrando la amplitud del catálogo riojano.
Aunque gran parte de los invitados ya conocían y apreciaban los vinos de Rioja, muchos de los asistentes manifestaron su interés por profundizar en el conocimiento de la región y visitar sus bodegas personalmente para descubrir también las propuestas de enoturismo que ofrece la Denominación.
Pérez Cuevas destacó que Estados Unidos es el segundo mercado en valor para Rioja y el de mayor reconocimiento entre consumidores, además de liderar con diferencia las ventas de vino español en el país norteamericano. La presidenta agradeció a los medios su contribución a la gran notoriedad que Rioja mantiene en territorio estadounidense.
Respecto a los aranceles impuestos por la administración estadounidense, la presidenta los calificó como «un obstáculo que no frenará nuestros esfuerzos en este mercado que es estratégico y principal para nosotros».
Esta acción se suma a otras iniciativas desarrolladas por Rioja en el país, como la celebrada en mayo junto a la revista de lujo Robb Report, también en Nueva York. Además, están previstas nuevas actividades para finales de año en la costa oeste, enfocadas en aumentar la visibilidad en tiendas y dirigidas al consumidor final.
Fiesta del centenario en Montreal con casi 400 amantes del vino
La celebración continuó en la ciudad canadiense de Montreal, donde el evento «100 Years of Rioja: A Grand Celebration!» congregó a cerca de 400 personas en uno de los edificios más emblemáticos del puerto de la ciudad. Organizado junto a la SAQ (Société des Alcools du Québec), el monopolio estatal de bebidas de Quebec, la cita permitió degustar 78 referencias de 25 bodegas riojanas.
Katrina Quesnel, Category Manager de vinos de la SAQ, destacó que Rioja representa más de un tercio de los vinos españoles comercializados en Quebec, con un crecimiento del 6 % en los últimos doce meses, muy por encima del 1,4 % que han experimentado los vinos españoles en general. La directiva señaló que el evento llega en un momento ideal, justo antes de la campaña navideña, lo que puede impulsar aún más las ventas.
Los asistentes, que pagaron cerca de 200 dólares canadienses por participar, pudieron conocer la diversidad de la Denominación a través de espumosos, tintos, blancos y categorías como los Vinos de Pueblo y de Viñedo Singular. El evento también contó con la presencia de Sandrine Bourlet, vicepresidenta de Compras y Experiencia de Cliente de la SAQ.
Quesnel afirmó que el sólido crecimiento de las ventas confirma la excelente relación entre Quebec y esta Denominación de Origen, y agradeció que Rioja eligiera celebrar allí el evento, describiéndolo como la ocasión perfecta para mostrar la diversidad del terroir y la variedad de bodegas y estilos que emergen en la región.
Pérez Cuevas agradeció a las bodegas participantes y a la SAQ su apoyo, subrayando que la cita «refleja la estrecha relación que une a nuestra Denominación con Canadá, un mercado maduro, exigente y en constante crecimiento, que valora la calidad y el origen».
