Treinta años dan para mucho. Y la DOCa Rioja lo sabe bien: tres décadas después de poner en marcha Un libro y un Rioja, el placer de la cultura, la denominación vuelve a llenar las librerías riojanas de botellines entre el 18 y el 25 de abril. Este año, 3.200 unidades circularán por ocho puntos de venta de la Asociación de Librerías de La Rioja, que ofrecerá además un descuento del 10% en todas las compras realizadas durante la semana.
La iniciativa aúna a varios organismos: el Consejo Regulador de la DOCa Rioja, la Asociación de Librerías de La Rioja —integrada en FER—, la Agencia de Desarrollo Económico de La Rioja (ADER) y el Ayuntamiento de Logroño. Las librerías participantes son Minas de Moria, Librería Entrecomillas, Librería Hijazo, Escala Papelería Técnica, Librería Cerezo, Santos Ochoa, la Librería Moderna de Santo Domingo de la Calzada y Copistería Copisol, en Haro.
Para Pablo Franco, director general del Consejo Regulador, la combinación tiene algo de natural: “Los libros y el vino tienen mucho en común: ambos nos cuentan historias, nos despiertan emociones y crean momentos que recordamos siempre”.
El diseño que vestirá los botellines
Cada año, el concurso de diseño de la etiqueta y el cartel convierte la iniciativa en algo más que una campaña de promoción. En esta edición, el primer premio ha recaído en Nuria Calvo Abad, alumna de la Escuela Superior de Diseño de La Rioja (ESDIR), galardonada con 400 euros y un diploma. Los accésits —dotados con 100 euros cada uno— han sido para Eder Amuchástegui Jáuregui y Emma Camaces Recalde.
La propia ganadora ha explicado los referentes que guiaron su propuesta: “Quería que el diseño fuera moderno y llamativo sin desligarlo de lo humano, lo cercano y lo analógico”. Para lograrlo, recurrió al cubismo, al suprematismo y a la escuela suiza de diseño, sintetizando las formas del libro, la botella y la copa en geometrías simples con una paleta de color reducida y controlada.
El jurado estuvo compuesto por representantes de la ESDIR, la Asociación de Librerías, FER, ADER y el Consejo Regulador.
Una semana, ocho librerías, miles de lectores
Diego Ochoa, presidente de la Asociación de Librerías de La Rioja, ponía en contexto la singularidad de la celebración riojana: “En La Rioja es tan importante que, en vez de celebrarlo un único día, lo celebramos durante una semana”. Una semana en la que el botellín de Rioja actúa como gancho y como guiño: el mismo placer de tomarse el tiempo necesario para descubrir algo bueno, ya sea en copa o en papel.