El Consejo Regulador de la D. O. Ca. Rioja anuncia más de 200 planes en Madrid hasta finales de noviembre, entre los que no faltan música, tardeo, gildas y cocido.
La campaña “Rioja es muy de Madrid” arrancó el pasado jueves 17 de septiembre y se prolongará hasta finales de noviembre por los bares, las terrazas, los wine bars y los mercados de la capital. Según el Consejo Regulador, el programa suma más de 200 planes repartidos por más de 130 establecimientos de los distritos de Centro, Retiro, Chamberí, Salamanca y Chamartín. La web de la campaña, que irá completándose a medida que avance la temporada, detalla por ahora las barras, las terrazas y los wine bars participantes, mientras que los restaurantes del cocido se incorporarán más adelante.
El pistoletazo de salida tuvo por escenario la Plaza de Santa Ana. Allí, sobre la fachada del hotel Reina Victoria y frente al Teatro Español, la denominación ha desplegado una lona de 1.000 metros cuadrados con un lema que remite al derbi madrileño de este domingo, 20 de septiembre: “Hay blancos que gustan hasta a los rojiblancos”. Una acción de street marketing, con aficionados de ambos equipos vestidos con camisetas de Rioja y de sus clubes, animó la plaza, y los bares de las terrazas ofrecieron una degustación de gildas y una selección de vinos blancos de la D. O. Ca. Rioja.
Qué planes prepara Rioja en las terrazas, las barras y el mercado
El calendario reparte las citas por fechas y distritos. Las terrazas abren el programa con música en directo a las 19:00, con la Azotea Cibeles el viernes 25 de septiembre, Terraza Atenas el sábado 26, Florida Park el viernes 2 de octubre y Arzábal Reina Sofía el sábado 3.
Las barras participantes se agrupan por barrios —Centro, Chamberí, Chamartín, Retiro y Salamanca—. El Consejo Regulador anuncia también una ruta de gildas por los bares de La Latina, con una gilda diferente servida como pincho con cada estilo de vino de Rioja (blanco, rosado o tinto).
Noviembre concentra el resto del programa. Los wine bars acogen sesiones de pinchadiscos, con FOX (Chamberí) el jueves 5, Arzábal Retiro el jueves 12 y Patio de Leones (Salamanca) el jueves 19. El Mercado de Vallehermoso recibe a Rioja los viernes y sábados del mes, con música en directo los sábados y un sorteo de una comida o cena para cuatro personas.
Finalmente, el cocido, plato de cuchara por excelencia de la capital, también espera a noviembre, con dos días por semana a elección de cada restaurante, cuando el termómetro haya entrado en razón. Todos los planes son de libre acceso, y su agenda se actualiza en la web de la campaña.
Rioja pone el acento en sus vinos blancos
El lema de la lona no es una ocurrencia aislada, ya que el Consejo Regulador lo vincula con el buen momento que viven los vinos blancos en general y los de Rioja en particular. Según los datos de la consultora Nielsen IQ, que mide las ventas a consumidor final en los canales de alimentación y hostelería, la cuota de los blancos sobre el conjunto de los vinos con D. O. en España pasó del 35 % al 37 % en 2025.
En ese contexto, la denominación asegura haber elevado su participación en el mercado nacional de blancos a cierre de 2025 con respecto al año anterior, y añade que en el primer semestre de 2026 su cuota de consumo de vino blanco ronda ya el 9 %, siempre según Nielsen IQ. El Consejo recuerda, además, que Rioja se erigió hace unos años como la segunda denominación de origen de vino blanco de España por volumen de elaboración y comercialización. La estrategia, explica, se enmarca en un otoño de temperaturas suaves que prolonga la vida de las terrazas, donde los blancos encuentran nuevas ocasiones de consumo.
El mercado madrileño se cuenta en millones de botellas
Rioja comercializó en 2025 más de 15 millones de botellas en el área metropolitana de Madrid, sumando tintos, blancos, rosados y espumosos, según una estimación basada en datos de Nielsen que recoge el Consejo Regulador. Con esa cifra, la denominación afirma ser la líder de la zona y acaparar cerca de una cuarta parte de las ventas de vino con D. O.
Íñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la D. O. Ca. Rioja, enmarca la campaña en el vínculo histórico con la capital: “queremos reforzar ese vínculo desde una mirada actual, acompañando la evolución de la ciudad y estando presentes en los nuevos momentos, espacios y formas de disfrutar del vino”. Y precisa dónde quiere estar Rioja: “queremos trascender y participar de las ocasiones reales de consumo: estar en las terrazas, en los bares, en los wine bars y en los restaurantes, conectando Rioja con la gastronomía, el ocio y los momentos sociales que forman parte de la vida de la ciudad”.
